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Suchmaschinenmarketing: Diese SEM-Strategie bringt Sie ans Ziel!

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SEM

Beim Navigieren auf dem Online-Marktplatz ist SEM ein entscheidendes Instrument für den Geschäftserfolg. Wenn Sie Ihr Publikum erreichen wollen, müssen Sie in der Lage sein, SEM-Strategien effektiv einzusetzen.

Dieser Artikel behandelt:

  1. Die Definition von SEM
  2. Wie man eine SEM-Strategie entwickelt
  3. Der eine SEM-Tipp, den Sie zum Erfolg brauchen

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing oder SEM unterscheidet sich von Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEM ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen an erstklassigen Stellen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu platzieren.

Wo SEO Metadaten verwendet, um den Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen zu entsprechen, ist SEM eine direktere Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Verbraucher erreichen, die aktiv nach Ihren Schlüsselwörtern suchen.

Was sind die Vorteile von SEM gegenüber SEO?

Auch wenn SEO wertvoll ist und Sie Ihre Inhalte mithilfe von Link Building und Metadaten weiter optimieren sollten, kann SEM Ihre Fähigkeit, Ihre Zielkunden zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, drastisch erhöhen.

Wie jedes Tool erfordert auch SEM eine geschickte Strategie, um es optimal zu nutzen.

Das Erstellen einer funktionierenden Suchmaschinenmarketing-Strategie

Wenn Sie eine Strategie erstellen, sollten Sie einige erste Schritte unternehmen, damit Sie Ihre derzeitigen Praktiken bewerten und erkennen, wo Verbesserungsbedarf besteht.

Beginnen Sie mit diesen Tipps:

1. Setzen Sie S.M.A.R.T.-Ziele für Suchmaschinenmarketing

Ein S.M.A.R.T.-Ziel ist spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitnah.

Das Festlegen solcher Ziele hilft Ihnen, ein für Sie und Ihr Unternehmen realistisches Ziel vor Augen zu haben. Überlegen Sie sich zum Beispiel, warum Sie überhaupt eine Suchmaschinen-Marketingstrategie entwickeln und was Sie zu erreichen hoffen.

Wollen Sie höhere Umsätze, mehr Website-Klicks oder mehr Ansichten auf Ihre Beiträge in den sozialen Medien?

Jedes dieser Ziele könnte als sehr weit gefasst betrachtet werden. Wenn Sie jedoch einen messbaren Maßstab für sie festlegen, können Sie Ihre Fortschritte auf dem Weg zu Ihren Zielen während des gesamten Prozesses verfolgen.

Sie könnten sagen: „Ich möchte die Verkäufe in diesem Jahr um 5 Prozent steigern, 1.000 Klicks in diesem Monat und 5.000 Aufrufe pro Tag haben“.

Dies ist ein S.M.A.R.T.-Ziel, weil es einen messbaren Aspekt und einen bestimmten Zeitrahmen hat und für Ihr Unternehmen relevant ist.

Sie werden feststellen, dass einfache Ziele wie dieses Ihnen helfen werden, Ihre Fortschritte zu messen und die Messlatte für Ihr Unternehmen immer höher zu legen.

2. Betrachten Sie Ihre SEM-Schlüsselwörter

Wenn Sie in sozialen Medien oder im digitalen Marketing präsent sind, ohne relevante Schlüsselwörter für Ihre Marke oder Branche zu recherchieren, verpassen Sie eine ganze Welt von Möglichkeiten!

Keywords sind einfache Referenzpunkte, die verwendet werden, um bestimmte Informationen zu finden. Oft sind es Suchbegriffe, die Verbraucher eingeben, um nach Informationen zu bestimmten Themen zu suchen.

Durch die Aufnahme von Schlüsselwörtern in Ihre sozialen Medien und Blog-Posts können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke bei Personen erhöhen, die aktiv nach Informationen zu Ihrem Unternehmen suchen.

Tools wie der Google Keyword Planner können Ihnen helfen, die am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter einzugrenzen. Darüber hinaus zeigt er an, wie viel Sie für Ihr festgelegtes Werbebudget einplanen sollten.

Sie können diese Schlüsselwörter speichern und sie in Ihren Social-Media-Posts und Ihrer digitalen Marketing-Präsenz verwenden. Aktualisieren Sie sie dann so oft, wie Sie es für richtig halten.

3. Finden Sie Ihre Demografie und bauen Sie Ihre Zielgruppe organisch auf

Jedes Unternehmen hat eine demografische Zielgruppe, mit der es sich während der gesamten Lebensdauer beschäftigt, in Verbindung steht und an die es seine Produkte verkauft.

Das Wichtige an einer Zielgruppe ist, dass sie es Ihnen ermöglicht, Ihren Fokus einzugrenzen.

Sie können die Bedürfnisse Ihrer idealen Verbraucher ansprechen, die am ehesten an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Dies sind die engagierten Personen, die sich mit Ihren Beiträgen in den sozialen Medien beschäftigen, Ihre Website besuchen, wenn Sie neue Produkte veröffentlichen und ihren Freunden und Familienmitgliedern von Ihrem Unternehmen erzählen.

Finden Sie Ihr Zielpublikum, indem Sie Ihren aktuellen Kundenstamm identifizieren. Wer kauft Ihre Produkte? Welche Bedürfnisse erfüllen Ihre Produkte? Die Beantwortung dieser Fragen kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, wer Ihre Zielgruppe ist.

Es ist auch wichtig, spezifische Zielgruppenziele zu erstellen. So wird beispielsweise ein Teenager, der online in einem Bekleidungsgeschäft einkaufen möchte, nach anderen Produkten suchen als ein 50-Jähriger.

Die Erforschung und das Verständnis der Daten, die dahinterstehen, wie Sie Ihre Produkte bei bestimmten Personen, die Ihr Publikum ausmachen, bewerben können, wird Ihnen wiederum helfen, Ihre Verkäufe zu steigern.

Mit Google-Anzeigen oder Bing Search Ads können Sie Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe gewinnen und herausfinden, welche Werbestile erfolgreicher sind als andere.

Diese Tools können Daten darüber liefern, wer auf Ihre Anzeigen geklickt hat, z. B. demografische Daten sowie die Websites, die sie am häufigsten besuchen.

Auch die Mund-zu-Mund-Propaganda hat sich im letzten Jahrzehnt mit den sozialen Medien weiterentwickelt. Viele Menschen tauschen Beiträge aus oder markieren ihre Freunde und Verwandten, um sie über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren, die sie empfehlen.

Organisches Wachstum braucht oft Zeit, lassen Sie sich also nicht entmutigen, wenn Sie nicht von heute auf morgen einen Anstieg der Zahlen feststellen. Selbst eine kleine Verbesserung ist ein wichtiger Schritt!

4. Nutzen Sie PPC-Werbung von Google

Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Verkaufs- und Geschäftseinnahmen zu steigern, ist Pay-per-Click- oder PPC-Werbung eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen.

Dabei werden Ihre Anzeigen oben in den Suchergebnissen von Google oder Bing angezeigt, nachdem nach bestimmten Schlüsselwörtern oder Themen gesucht wurde, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Sie müssen für jeden Klick bezahlen, den Sie mit dieser Art von Werbetechnik erhalten. Sie möchten also sicherstellen, dass Sie entsprechend optimieren.

Sobald Google die von Ihnen zugewiesenen Ausgaben für Cost-per-Click-Werbung durchläuft, wird Ihre Anzeige nicht mehr angezeigt, bis Sie mehr Budget dafür bereitstellen.

Da Ihre Anzeige durch Targeting und Timing den Hauptnutzern gezeigt wird, wird Ihr Geld schnell und effizient eingesetzt und es erwartet Sie eine höhere Rendite.

Der beste Weg zur Optimierung mit PPC-Werbung besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Keywords und Phrasen verwenden. Sie müssen die besten Zielgruppen-Taktiken anwenden, um Kunden zu finden, die für Ihre Unternehmensdemografie geeignet sind.

Das organische Sammeln von Besuchen auf Ihrer Website ist immer eine Option. Diese Methode nimmt jedoch Zeit in Anspruch und kann es schwieriger machen, wenn Sie ein bestimmtes Klickziel anstreben.

Auf der anderen Seite werden PPC-Anzeigen konsistent getestet, um herauszufinden, was funktioniert, und um den genauen Zeitpunkt zu ermitteln, zu dem die Anzeige einem bestimmten Benutzer angezeigt werden soll.

5. Sie kennen den Unterschied zwischen SEM und SEO

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Chancen zu erhöhen, in organischen Suchanfragen in Bezug auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erscheinen. Beim Suchmaschinenmarketing (SEM) geht es darum, Wege zu finden, den Verkehr aus den Suchergebnissen zu erhöhen und die Nutzer zu ermutigen, ihre Klicks auf Ihre Anzeigen in Käufe zu verwandeln.

Indem Sie gezielt Benutzer aus einem bestimmten Gebiet ansprechen, die auf der Suche nach einem Produkt sind und ihnen eine Anzeige mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zeigen, können Sie die Chancen erhöhen, dass sie einen Kauf tätigen werden.

Wenn Sie einen Teil Ihres Werbebudgets für das Suchmaschinenmarketing einsetzen, stellen Sie sich vor, Sie würden für Ihr Unternehmen einen Raum in der virtuellen Welt mieten. Es ist im Wesentlichen so, als würden Sie eine Plakatwand mit allen Informationen kaufen, die ein potenzieller Käufer benötigt, um bei Ihnen einen Kauf zu tätigen.

6. Erstellen Sie Social-Media-Inhalte, die Sie durch PPC-Werbung bewerben können

Bei der Entwicklung einer Strategie für Suchmaschinenmarketing müssen Sie Prioritäten setzen. Denken Sie bei der Entwicklung Ihrer Marketingstrategie daran, die richtigen Arten von Inhalten zu erstellen, die die Verbraucher auf ihren Social-Media-Plattformen ansprechen. Hier können Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erweitern und Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.

Wenn Sie Ihre Inhalte durch Social-Media-Marketing bewerben, ist es wichtig zu überlegen, auf welche Arten von Anzeigen Ihr Zielpublikum klicken wird.

Zu diesen Optionen gehören:

1. Facebook-Werbung

Wenn Sie sich für Facebook entscheiden, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wofür Facebook-Anzeigen entwickelt wurden: Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung des Engagements bei Ihrem Publikum oder zur Gewinnung neuer Kunden. Diese Ziele können Sie mit sorgfältig gestalteten Werbeinhalten erreichen.

Sorgen Sie beispielsweise dafür, dass sich Ihre Anzeigen in die Art von Inhalten einfügen, die Ihre Zielgruppe regelmäßig auf ihrer Timeline sieht. Aktuelle und potenzielle Kunden werden sich im Rahmen ihrer regelmäßigen Facebook-Erfahrung mit diesen Inhalten beschäftigen.

Erwägen Sie den Einsatz von Video-Anzeigen, um die Kompetenz Ihrer Marke in ihrem Bereich zu fördern oder neue Produkte vorzustellen.

Benutzer können diese Videos mit ihren Freunden und Followern teilen und so Ihre Sichtbarkeit erhöhen.

Probieren Sie verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen aus und verwenden Sie die Facebook-Anzeigenüberwachungstools, um herauszufinden, wie viele Benutzer auf Ihre Anzeigen klicken oder auf andere Weise mit Ihrer Marke interagieren.

Sie können spezielle Trackingnummern einrichten, um zu zählen, wie viele Personen Ihr Unternehmen aufgrund einer Facebook-Werbung kontaktieren. Wenn Sie Kunden gewinnen oder das Engagement steigern möchten, können Sie mit dieser Methode ermitteln, welche Arten von Anzeigen am effektivsten sind.

2. Von LinkedIn gesponserte Beiträge

Gesponserte LinkedIn-Posts arbeiten Hand in Hand mit organischen Inhalten, die auf der LinkedIn-Seite Ihrer Marke veröffentlicht werden. Sie können Ihre beliebtesten Posts aufwerten, indem Sie sie in gesponserten Inhalt umwandeln und so für eine größere Sichtbarkeit bei Ihrer Zielgruppe sorgen.

Diese Plattform erfordert einen erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand, um eine organische Anhängerschaft auf Ihrer LinkedIn-Geschäftsseite aufzubauen, bevor Sie bezahlte Werbung schalten.

Sie brauchen Ihre engagierten Follower, um potenziellen neuen Kunden den Wert Ihres Unternehmens für den Markt zu zeigen.

Nachdem Sie Zeit damit verbracht haben, eine informative LinkedIn-Unternehmensseite zu entwickeln und Anhänger zu gewinnen, können Sie damit beginnen zu evaluieren, welche Inhalte Sie in gesponserte Beiträge umwandeln möchten.

Sie können damit beginnen, die Beiträge mit den meisten Ansichten auszuwählen, aber während Sie eine Strategie entwickeln, entscheiden Sie, welche Marketingziele Sie für diese Plattform verfolgen. Beginnen Sie mit der Entwicklung von Inhalten speziell für gesponserte Beiträge, basierend auf Ihren Zielen.

Wie Facebook verfügt LinkedIn über Tools, mit denen Sie überwachen können, wie viele Personen auf Ihre Anzeigen geklickt haben. LinkedIn hat ein Kampagnenmanager-Tool, mit dem Sie mehrere Werbekampagnen durchführen und die Wirksamkeit jeder einzelnen Kampagne separat messen können. Darüber hinaus können Sie direkt gesponserten Inhalt ausspielen, um neue Zielgruppen anzusprechen, ohne Ihre derzeitigen Anhänger mit Anzeigen zu überfordern.

Der wichtigste Teil bei der Wahl einer Suchmaschinen-Marketingstrategie ist es, herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert. Mit dem richtigen Inhalt können Sie Ihr Publikum auf der Social-Media-Plattform Ihrer Wahl erreichen. Der Einsatz von Pay-per-Click-Werbung in sozialen Medien kann die Sichtbarkeit und das Kundenengagement Ihrer Marke steigern.

Der beste SEM-Strategie-Tipp? Erinnern Sie sich an das Warum!

Während Sie die Schritte zur Verbesserung Ihres Suchmaschinen- und Online-Marketings durchlaufen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben und welche Ziele Sie zu erreichen hoffen.

Die oben beschriebenen Schritte können Ihnen dabei helfen, eine effektive Suchmaschinenmarketing-Strategie zu entwickeln.

Denken Sie daran, welchen Wert Sie für Ihre Kunden schaffen und welche Bedürfnisse Sie mit den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfüllen.

Es ist wichtig, Ihre Werte im Auge zu behalten, denn wenn Sie etwas tun, nur weil Sie es für nötig halten, kann die Stimme Ihrer Marke verloren gehen.

Wie werden Webseitenbesucher zu Leads und dann zu Kunden?

Von inBlog
Leads

Die Website ist die virtuelle Visitenkarte eines Unternehmens im Internet. Die Präsentation der Leistungen und der Marke dient keinem Selbstzweck. Sie ist Instrument dafür, dass sich möglichst viele Leute für die Produkte und Dienstleistungen interessieren und dann zu Kunden werden. Erst dann hat die Website eine Funktion, die umsatzrelevant ist. Nicht die Anzahl der Menschen, die eine Website besuchen, ist für den Umsatz wichtig. Es ist die Anzahl der Leads – der qualifizierten Kontakte, hinter denen sich auch ein echtes Interesse verbirgt. Diese gilt es für ein ambitioniertes Unternehmen zu gewinnen.

Zielgruppe – das A und O für die Leadgewinnung

Ob aus einem Besucher der Website ein Lead wird, hängt ganz entscheidend davon ab, ob er zur Zielgruppe des speziellen Unternehmens zählt oder nicht. Denn der User, der mehr oder weniger zufällig eine Website besucht, hat wenig Potenzial, ein Lead zu werden. Es ist daher die Basis für jedes effektive Online Marketing, dass die Menschen für die Werbung ausgewählt werden, die tatsächlich die Zielgruppe sind. Und es ist genau so wichtig, dass ein werbendes Unternehmen in diesem Zusammenhang auch die richtigen Kanäle einsetzt. Die Social Media sind dafür ein treffendes Beispiel. Es ist also das A und O, beim Online Marketing Streuverluste zu vermeiden.

Aus den Leads Kunden machen

Wen sich jemand für ein Produkt interessiert, bedeutet das noch nicht, dass er es auch kauft. Es ist also bedeutsam, mit spezifischen Methode zu verwirklichen, dass sich aus einem Lead auch ein Kunde entwickelt. Das Stichwort Nachverfolgung spielt eine bedeutsame Rolle. Auch online gibt es eine Menge Methoden, mit denen man einen Lead so binden kann, dass er vielleicht sogar einmal ein Stammkunde wird. Solche Methoden, mit denen ein Unternehmen beim Lead präsent ist, sind beispielsweise:

Beratung hat hohe Bedeutung

Die Beratung durch Experten eines Unternehmens sollte immer kostenlos und unverbindlich sein. Heute recherchieren die meisten Menschen online den für sie richtigen Anbieter von Produkten und Leistungen. Sie schätzen es, wenn auch die Beratung online präzise und passgenau verwirklicht werden kann. Instrumente, die das ermöglichen, sind beispielsweise die klassische Mail, aber auch der moderne und interaktive Live Chat.

Der Profi für die Entwicklung vom Besucher über den Lead bis zum Kunden ist die Agentur. Sie berät kompetent und konkret.

Influencer-Marketing – die wichtigsten Vor- und Nachteile

Von inBlog, Marketing, News, Online Marketing, Ratgeber

Influencer-Marketing ist nicht umsonst eine der gefragtesten Formen des Marketings. Von winzigen Tante-Emma-Läden bis hin zu Großkonzernen nutzen unzählige Marken diesen Zweig im Online-Marketing und erzielen damit unglaubliche Erträge. Sei es, um die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke, Ihre Conversions oder das Engagement zu steigern: Influencer-Marketing übernimmt zahlreiche Aufgaben. Es ist wichtig, dass Sie sich mit den Vor- und Nachteilen des Influencer-Marketings vertraut machen, bevor Sie den Einstieg in das Geschäft wagen.

Die Vorteile von Influencer-Marketing

Vorteil 1: Influencer-Marketing beeinflusst Kaufentscheidungen

Es gibt zahlreiche Studien, die belegen, dass Influencer-Marketing tatsächlich die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen kann. Eine Umfrage ergab, dass 49 Prozent der User sich bei Kaufentscheidungen auf die Empfehlungen der Influencer verlassen.

Vorteil 2: Es schafft Vertrauen bei den Verbrauchern

Influencer haben bereits treue Anhänger gewonnen, die sie schätzen und ihren Empfehlungen zutiefst vertrauen. Wenn ein Influencer eine Marke oder ein Produkt befürwortet, werden seine Follower sofort darauf aufmerksam. Als Beispiele Lasse sich LeoVegas und Lothar Matthäus nennen oder der Sportwetten Anbieter Tipico und Oliver Kahn.

Vorteil 3: Sie gewinnen ein massives Publikum

Der Großteil erfolgreicher Influencer hat Tausende Follower. Follower freuen sich auf neue Posts von diesen Influencern und werden diese eher liken, kommentieren und teilen. Die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern in Ihrer Nische kann dazu beitragen, Ihre Marke und Ihre Produkte einem breiten Publikum vorzustellen.

Vorteil 4: Sie erreichen die richtige Zielgruppe

Wenn Sie mit relevanten Influencern in Ihrer Nische zusammenarbeiten, können Sie sicher sein, dass Ihre Botschaften Ihr Zielpublikum erreichen.

Vorteil 5: Influencer-Marketing ist günstig

Mikro-Influencer sind häufig schon damit einverstanden, mit Ihnen im Austausch gegen kostenlose Produkte, Dienstleistungen oder Erfahrungen zu arbeiten. Sie brauchen also keine großen Investitionen zu fürchten, wenn Sie Influencer-Marketing implementieren möchten.

Die Nachteile von Influencer-Marketing

Nachteil 1: Falsche Einflussfaktoren sind schädlich

Durch die Zusammenarbeit mit den falschen Influencern riskieren Sie, Ihre Zeit, Mühe und Ressourcen zu verschwenden, ohne dass sich Ihre Investition rentiert. Achten Sie also darauf, Influencer aus Ihrer Nische auszuwählen, die loyale Anhänger haben und für ihren authentischen Content bekannt sind.

Nachteil 2: Fehler schädigen Ihren Ruf

Einer der schlimmsten Fehler, den Sie beim Marketing mit Influencern machen können, besteht darin, die Details Ihrer Partnerschaft nicht klar offenzulegen. Dies kann als irreführend für die Verbraucher ausgelegt werden. Es gibt mehrere Richtlinien, die Marken und Influencer einhalten müssen.

Nachteil 3: Die Grundlagenarbeit kostet Zeit und Mühe

Die richtigen Meinungsführer der Branche zu finden, ihren Einfluss zu überprüfen, sie zu erreichen und schließlich eine Vereinbarung auszuhandeln, kostet viel Zeit und Mühe. So kann es einige Monate dauern, bis Sie tatsächlich mit der Ausführung Ihrer Kampagne beginnen können.

Nachteil 4: Influencer-Kampagnen müssen beobachtet und nachverfolgt werden

Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, müssen Sie bereits damit beginnen, Ihren Fortschritt zu verfolgen. Influencer-Marketing-Plattformen können den Prozess automatisieren und Ihnen dabei helfen, Ihren ROI mühelos zu berechnen.

Nachteil 5: Schlechte Influencer-Brand-Beziehungen können kostspielig sein

Viele Marken sehen ihre Influencer-Brand-Partnerschaften als einmalige Transaktionen an. Dies ist ein großer Fehler im Influencer-Marketing. Ihre Influencer sollten eine starke Verbindung zu Ihrer Marke aufbauen und so zukünftig ihre besten Anstrengungen unternehmen.

Fazit

Bevor Sie entscheiden, Influencer-Marketing in Ihre allgemeine Marketingstrategie aufzunehmen, sollten Sie die einzelnen Punkte gegeneinander abwägen. Wie bei allen geschäftlichen Aktivitäten ist es immer am besten, gut vorbereitet zu starten.

SEO-Basics: Was ist Brand Bidding?

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Beim Brand Bidding oder Markenbieten, auch als PPC-Markengebote bezeichnet, handelt es sich um Gebote zu Markenkonditionen oder Markenkeywords von Dritten, in den meisten Fällen von Wettbewerbern. Auf diese Weise werden Anzeigen geschaltet, sobald der Markenname als Suchbegriff eingegeben wird. Ziel ist es, Traffic des Mitbewerbers wegzuleiten.

Wie funktioniert Brand Bidding?

Firma A kann auf den Markennamen von Firma B bieten und Anzeigen für Firma A erscheinen in der Suchmaschine, wenn jemand eigentlich nach Firma B sucht. Die Idee dabei ist, Besucher von Firma B zu Firma A umzuleiten.

Je mehr Unternehmen oder Nutzer auf ein bestimmtes Keyword bieten, desto teurer wird die Anzeige für diesen Suchbegriff. Für das Unternehmen B bedeutet dies, dass Buchungen für den eigenen Markennamen von Konkurrenten verteuert werden, da für diese Keywords ein größerer Wettbewerb entsteht.

Es lohnt sich, auf die eigene Marke zu bieten, insbesondere wenn Wettbewerber auch den persönlichen Markennamen nutzen. Für kleinere Unternehmen ist dies ein günstiger Weg, für bestimmte Keywords und Long-Tail-Kombinationen mehr Traffic zu bekommen. Brand Bidding funktioniert auf allen üblichen Werbeplattformen wie Google Ads oder Yahoo! und Bing Network.

Das Bieten auf die eigene Marke

Das Unternehmen ABC möchte auf seinen eigenen Markennamen bieten. Anzeigen bei Google Ads werden gebucht und eine Markenkampagne erstellt. Wird der Begriff ABC nun in einer Suchmaschine gesucht, erscheint die Anzeige des Unternehmens in den ersten Suchergebnissen.

Bieten auf die Marke eines Wettbewerbers

Die Firma Drückglück möchte bei der Suche nach dem Rivalen 888Casino ebenfalls auftauchen und schaltet Google-Anzeigen. Drückglück  erstellt eine Kampagne, in der einer der Markennamen des Mitbewerbers als Keyword verwendet wird, wie 888Casino. Die Anzeige von Drückglück  wird nun neben der tatsächlichen Markenanzeige von 888Casino geschaltet.

Markenwerbung und Markenverletzung

Der Europäische Gerichtshof hat Markengebote nicht verboten, aber Beschränkungen festgelegt, an die sich Unternehmen halten müssen.

1.) Die Anzeige in der Suchmaschine muss klarstellen, dass nur der Markenname des Drittanbieters verwendet wird und nicht das Unternehmen, nach dem der Nutzer gesucht hat. Benutzer müssen die Firma, die die Anzeige platziert hat, leicht vom ursprünglichen Unternehmen unterscheiden können. Dies gilt auch für etwaige Unklarheiten in Bezug auf die mit der Anzeige verknüpfte Website oder Zielseite.

2.) Das Markengebot darf nur in der Überschrift der Anzeige zu sehen sein und muss sich deutlich von dem Anzeigenexemplar unterscheiden.

3.) Das Gesetz konzentriert sich auf den Verbraucher. Diese müssen eine wirtschaftliche Verbindung zwischen dem Werbeunternehmen und den unter dem Schlagwort aufgeführten Unternehmen ausschließen können. Letztendlich gibt es jedoch Einzelfälle, die rechtlich umstritten sind. Das Bieten auf Markennamen besonders bekannter Unternehmen kann daher eine Markenverletzung darstellen. Vorsicht ist auch geboten, wenn Anzeigen in anderen Ländern geschaltet werden.

Brand Bidding im Affiliate- und Online-Marketing

Markengebote werden häufig von Publishern zum Beispiel beim Online Dating verwendet, die bei einem Partnerprogramm registriert sind. Publisher bieten dann zu Bedingungen ihrer eigenen Marke, da gekaufte Zugriffe Zeit, Ressourcen und Geld kosten. Ein solcher Verkehr hat nicht unbedingt einen bestimmten ROI oder sichert Verkäufe. Bei Onlineshops wären es beispielsweise eher transaktionsrelevante Keywords, die Umsatz bringen.

Markengebote sind nur dann sinnvoll, wenn sie rechtmäßig verwendet werden. Die Kosten für den Datenverkehr müssen klar sein und eine solide Strategie für die Monetarisierung vorliegen. AdWords-Experten empfehlen, sich eher auf persönliche Werte, eigene Marken und transaktionsrelevante Suchbegriffe zu konzentrieren.

Blogbeitrag „Was wäre, wenn…

Von inBlog

Was wäre, wenn…

es die Farbe Rot nicht mehr gäbe? Und alles, was rot ist nicht? Auf den ersten Blick erscheint diese Frage unwichtig. Doch denkt man darüber weiter nach, wird einem bewusst, wie wichtig die roten Dinge für das Überleben sind. Denken wir nur an das Blut: Ohne Blut könnten weder Menschen noch Tiere leben, da es den Sauerstoff zwischen den einzelnen Organsystemen hin- und her transportiert. Und dann die vielen schönen Blumen, die durch ihr kräftiges Rot erst in ihrer Schönheit erstrahlen! Und was ist mit Tomaten, Paprika und allen Früchten und allen Gemüsesorten, die man erst durch ihr Rot erkennt? Auch in der Mode und in der Kunst spielt diese Farbe eine zentrale Rolle. Rot ist eine Grundfarbe in der Malerei – also eine der drei wichtigsten Farben.

In fast allen Lebensbereichen finden wir etwas Rotes. Ob in der Natur oder im eigenen Haushalt – wir kommen an dieser Farbe nicht vorbei. Welche ist die Farbe der Liebe? Und würden wir nicht auch das Abendrot vermissen? Seien wir froh, dass wir durch die hübsche Farbe Rot im Leben bereichert werden.